Eine Landing Page hat primär eine Funktion: Sie soll die Besucher der Seite dazu bewegen, eine definierte Aktion durchzuführen. Das kann z.B. der Kauf eines Produkts, das Ausfüllen eines Kontaktformulars, ein Download oder ähnliches sein.
Dabei zeichnet sich eine gute Landing Page durch ein übersichtliches, ansprechendes Design und eine klare Struktur aus. So wird der User nicht vom eigentlichen Ziel, der gewünschten Aktion, abgelenkt. Ein unverzichtbarer Bestandteil jeder Landing Page ist deshalb auch ein Response-Element, auf das der User reagieren kann. Die Landing Page kann völlig von der eigentlichen Website losgelöst sein, oder ein fester Bestandteil dieser sein. Das hängt ganz vom gewünschten Ziel ab. Eins ist aber klar: Eine gut gemachte Landing Page erhöht die Conversion-Rate und trägt zu einem guten ROI bei.